Отказ Google от отказа от сторонних cookie в Chrome не поставил крест на идее браузерной атрибуции. Консорциум W3C, ответственный за стандарты HTML и URL, вынашивает собственный проект — Attribution API, который должен заставить браузеры работать измерителями рекламы, не сливая лишние данные о пользователях.
Разработка идёт в рамках Рабочей группы по технологиям приватной рекламы (PAT Working Group). Суть предложения — создать универсальный механизм, с помощью которого браузер фиксирует факт показа рекламы и последующее целевое действие (покупку, установку приложения, регистрацию), а затем возвращает рекламодателю агрегированный отчёт с «шумом» и статистическими помехами. Идентифицировать конкретного пользователя по такому отчёту должно быть практически невозможно.
Концептуально это напоминает Attribution Reporting API из Privacy Sandbox, но с принципиальным отличием: стандарт W3C не завязан на Chrome. Если его примут, он сможет работать в любом браузере — от Safari до Firefox, что делает его потенциально более влиятельным, чем инициатива, завязанная на одного вендора.
У идеи уже есть противники. Критики указывают, что концентрация измерительной функции внутри браузеров передаёт слишком много рычагов влияния Apple, Google и Microsoft. Поднимаются вопросы о прозрачности алгоритмов, совместимости с существующими стандартами IAB Tech Lab и о том, дадут ли браузерные отчёты рекламодателям достаточно данных для принятия решений. Некоторые эксперты называют это «рекламным картелем», который замыкает экосистему на нескольких игроков.
Пока спецификация находится в стадии активной доработки. PAT Working Group начала консультации с IAB Tech Lab, ANA и MRC. До статуса официального веб-стандарта — ещё несколько раундов обсуждений и формальных возражений. Но сам факт, что дискуссия о том, кто должен измерять рекламу в открытом вебе, перешла из плоскости корпоративного ребрендинга Privacy Sandbox в плоскость международного стандарта, говорит о многом. Вопрос теперь не в том, быть ли браузерной атрибуции, а в том, под чьим контролем она окажется.