Рекламные амбиции OpenAI столкнулись с суровой реальностью: компания, по оценке eMarketer, недополучит 90% прогнозируемой за пять лет рекламной выручки. Вместо ожидаемых $2,5 млрд только в этом году аналитики предсказывают ей около $250 млн — и это при том, что рынок ИИ-рекламы в целом остаётся глубоко нишевым.
Совокупный рекламный доход четырёх ключевых игроков — OpenAI, Google, Microsoft и Amazon — в 2025 году, по данным того же eMarketer, не превысит $1 млрд. Это примерно в 2,5 раза меньше того, что OpenAI прогнозировал для себя одного. Цифра особенно контрастирует с тем, как активно компания в последние полтора года внедряла рекламные форматы: поисковые подсказки с оплатой за клик, спонсируемые ссылки в ChatGPT, интеграции с брендами.
Проблема, судя по всему, не в отсутствии спроса как такового, а в незрелости самого рынка. Рекламодатели пока не готовы платить премию за размещение в генеративных интерфейсах — конверсионные модели там работают хуже, чем в классическом поиске или соцсетях, а прозрачность статистики оставляет желать лучшего. OpenAI, в отличие от Google, не может предложить ни отлаженной аукционной системы, ни многолетней истории данных для таргетинга.
Показательно, что даже совокупный доход всех четырёх гигантов остаётся мизерным на фоне рынка цифровой рекламы в целом (в 2024 году, по разным оценкам, он превысил $650 млрд). OpenAI, вероятно, придётся либо радикально пересматривать модель монетизации, либо смириться с тем, что реклама в её нынешнем виде — не «вторая нога» бизнеса, а скорее экспериментальный ручеёк на фоне подписок и лицензирования API.