Торговая палата США, Meta* и несколько отраслевых объединений подали в Верховный суд записки amicus curiae в поддержку Paramount. Спор касается толкования Закона о защите конфиденциальности видеозаписей 1988 года — и от того, как судьи истолкуют устаревший закон, может зависеть легальность сбора данных через пиксели для таргетинга рекламы.
В основе дела — коллективный иск жителя Калифорнии Майкла Салазара, поданный в 2022 году. Он утверждает, что сайт Paramount 247Sports.com передавал в Meta через пиксель данные о просмотренных им видео без согласия. Салазар настаивает, что это нарушает закон, принятый ещё в эпоху видеопроката — после того, как газета опубликовала данные о фильмах, которые брал кандидат в Верховный суд Роберт Борк.
Нижние инстанции иск отклонили: судьи решили, что 247Sports не является «поставщиком услуг видеопроката», а сам Салазар — «потребителем» в смысле закона, поскольку подписался на новостную рассылку, а не на видеоуслуги. Однако Верховный суд согласился рассмотреть апелляцию.
Торговая палата в своей записке предупреждает: если суд расширительно истолкует закон, это приведёт к «масштабной и вредной трансформации интернета» и уничтожит модель таргетированной рекламы, «которая лежит в основе финансирования современного интернета». Meta, в свою очередь, просит суд «остановить поток исков», направленных против использования пиксельной технологии, и напоминает, что аналитические инструменты — неотъемлемая часть современной онлайн-экосистемы.
Противоположную позицию заняли защитники приватности, включая Центр электронной информации о конфиденциальности. Они настаивают, что Конгресс хотел защитить американцев от разглашения их видеопредпочтений, и предлагают стриминговым сервисам перейти на контекстную рекламу без передачи данных третьим сторонам.
Пока неясно, как Верховный суд решит этот клубок — дата слушаний ещё не назначена. Для рекламодателей и платформ ставки высоки: если суд встанет на сторону истца, под ударом окажется не только Meta Pixel, но и любые аналитические инструменты, передающие данные о просмотре видео третьим сторонам.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.