Частные инвесторы развернули настоящую охоту на активы в сфере ecommerce и рекламных технологий. За последние недели сразу несколько громких сделок — от попытки поглощения PayPal за $53 млрд до предложения о покупке Criteo — обозначили тренд: PE-фонды видят ценность не столько в самих платформах, сколько в их инфраструктуре и данных.
По данным Reuters, платёжный гигант Stripe совместно с Advent подал заявку на приобретение PayPal. Сумма — $53 млрд. Ранее, как сообщал AdExchanger, Criteo получил совместное предложение от Quinti Capital и Vista Equity с премией до 50% к рыночной капитализации. А Klarna на этой неделе привлекла $517 млн от Blackstone и других фондов, которые могут получить 10% её акций.
Все эти компании за последние пару лет заметно потеряли в капитализации. Но PE-инвесторы, похоже, делают ставку на долгосрочную монетизацию транзакционных данных и рекламных возможностей ecommerce-платформ. Покупка eBay со стороны GameStop, которую в мае в основном высмеивали, тоже не снята с повестки — ритейлер якобы продолжает добиваться сделки.
Параллельно TikTok Shop запустил функцию, позволяющую продавцам создавать полностью AI-генерируемые видео для продвижения товаров. Как пишет WSJ, ролики помечены как созданные искусственным интеллектом, но реакция брендов и создателей контента неоднозначная.
Одни партнёры хвалят инструмент за скорость генерации аффилиатного контента. Другие, по словам создательницы Розмари Сома, считают AI-видео неискренними: «Они получают рекламные расходы и совершают продажи, но это разочаровывает». Бренд SharkNinja уже предупредил партнёров, что за использование AI-контента они «лишатся комиссий». Коммерческий директор Нил Шах пояснил: «Мы не хотели, чтобы AI-пылесос убирал AI-пол. Мы хотим, чтобы реальные потребители видели реальные продукты в руках реальных людей».
Тем временем в индустрии измерения аудитории — неожиданный поворот. И Nielsen ONE, и VideoAmp вышли из процесса аккредитации Media Rating Council, сообщает MediaPost. VideoAmp планирует пересмотреть своё участие к следующему году. Nielsen уточнила, что выход касается только продукта Nielsen ONE Ads (измерение эффективности рекламы на линейном и стриминговом ТВ), который проходит смену методологии. При этом конкуренты — Comscore и iSpot — имеют действующую аккредитацию MRC, а также сертификацию Joint Industry Committee, подтверждённую в прошлом году.