Торговая палата США, Meta* и несколько отраслевых ассоциаций встали на сторону Paramount в споре, который может изменить правила работы с пользовательскими данными в интернете. В центре разбирательства — Закон о защите конфиденциальности видеозаписей 1988 года, который бизнес-лоббисты называют «анахронизмом», способным уничтожить современную модель таргетированной рекламы.
Дело началось в 2022 году с коллективного иска жителя Калифорнии Майкла Салазара. Он утверждает, что сайт Paramount 247Sports.com передавал Meta через пиксель информацию о просмотренных им видео без его согласия. Салазар настаивает: это нарушение закона эпохи Рейгана, принятого после того, как вашингтонская газета опубликовала список фильмов, взятых напрокат кандидатом в Верховный суд Робертом Борком.
Нижние инстанции встали на сторону Paramount. Апелляционный суд 6-го округа раздельным решением постановил, что Салазар не является «потребителем» по смыслу закона, поскольку 247Sports — не «поставщик услуг видеозаписи». Двое судей большинства сочли, что под действие закона подпадают только сервисы, чья основная деятельность — аудиовизуальные материалы. Судья в особом мнении возразил: закон должен работать везде, где компания предлагает видео, будь то стриминг или супермаркет.
Теперь Верховный суд согласился рассмотреть дело, и в него вмешались тяжеловесы. Торговая палата в записке amicus curiae предупреждает: расширительное толкование закона приведёт к «масштабной и вредной трансформации интернета». Организация настаивает, что Конгресс в 1988 году не мог предусмотреть экосистему таргетированной рекламы — «тогда файлы cookie были закуской, а не инструментом». Meta вторит: аналитические пиксели — «жизненно важная часть онлайн-экосистемы», и суд должен остановить поток исков против их использования.
Противники такого подхода, включая Электронный информационный центр по вопросам конфиденциальности, настаивают: Конгресс хотел защитить граждан от разглашения их видеопредпочтений, и это не должно зависеть от технического прогресса. Они утверждают, что стриминговые сервисы могут обойтись контекстной рекламой без сбора данных через пиксели.
Для рекламодателей ставки очевидны: если Верховный суд встанет на сторону Салазара, под угрозой окажется не только работа Meta Pixel, но и вся цепочка поведенческого таргетинга на видео. Пока дата слушаний не назначена, но исход этого дела может задать тренд на годы вперёд.
* Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.