Оргкомитет Национального рекламного форума раскрыл первые детали деловой программы юбилейного, десятого сезона. НРФ’10 пройдёт с 10 по 13 ноября в Москве; заявлено более 100 дискуссий и участие свыше 500 спикеров. Главным нововведением организаторы называют сквозной формат «визионерских сессий» — серию дискуссий, объединённых темой «Человек будущего».
Как следует из программы, опубликованной на сайте АКАР, каждый из четырёх дней форума будет посвящён отдельной тематике: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. Открывающий день — 10 ноября — получил название «День глобальных трендов». Каждое утро будет начинаться со стратегической сессии, а затем — отраслевая программа с авторскими сессиями ведущих компаний (ГПМ Реклама, СберСеллер и Perfluence, X5 Медиа, Яндекс Реклама, Т-Реклама, hh.ru, Ozon Реклама).
Отдельно организаторы выделяют визионерские сессии — формат, рассчитанный на участие учёных, футурологов, технопредпринимателей и деятелей культуры. Обсуждать на них планируют психологию человека будущего, новую информационную среду, технологии и пользовательский опыт, а также роль брендов в жизни человека. Площадкой для этих дискуссий станет кинотеатр «КАРО 11 Октябрь». Список визионеров, как обещают, объявят в ближайшее время.
Среди ключевых тем деловой программы — экономика внимания как новая инфраструктура рынка, доверие к брендам в новой медиареальности, а также роль ИИ, AdTech и алгоритмов AI/ML. Участники намерены обсудить стандарты верификации инструментов, правовой статус сгенерированного контента и операционные риски при использовании AI-агентов. Отдельный блок посвятят тому, почему в кризис не стоит сокращать долгосрочные бренд-активности в пользу краткосрочной эффективности.
В числе первых подтверждённых спикеров — Светлана Баланова (НМГ), Наталья Дмитриева (СберСеллер), Мария Колосова (Group4Media), Михаил Шкляев (Okkam), Андрей Чуваев (АДВ), Каролина Соколова (Х5 Медиа), Александр Шокуров (Kokoc Group) и Олег Дорожок (Ozon). В работе форума также примут участие лидеры отраслевых ассоциаций — АКАР, АРИР и РАМУ.
Для рекламодателей и участников рынка программа НРФ’10 выглядит попыткой совместить привычную отраслевую повестку (бюджеты, медиаизмерения, технологический суверенитет) с более широкими вопросами о том, как меняется сам человек — и, соответственно, его реакция на рекламу. Насколько такой гибридный формат окажется востребованным, покажет ноябрь.