Intuit меняет медиастратегию, OpenAI наращивает рекламу в Европе
2026 год выдался насыщенным для Intuit и OpenAI — обе компании пересматривают свои рекламные стратегии, но в разных направлениях. Intuit сворачивает собственную рекламную сеть и ищет новое медиаагентство, а OpenAI продолжает экспансию рекламных пилотов в Европе, несмотря на недавние сомнения в целесообразности этого шага.
Intuit: закрытие сети и смена подрядчиков
В апреле Intuit объявила о планах закрыть SMB MediaLabs — рекламную сеть для малого бизнеса, запущенную в 2023 году. Проект был ориентирован на ретаргетинг пользователей QuickBooks по всему вебу. Месяц назад компания сменила креативное агентство, перейдя от FCB к Mother New York. А сейчас, по данным Ad Age, Intuit проводит ревью медиаинвестиций в США. Действующее агентство — Omnicom Initiative, в пул претендентов также вошли Wieden+Kennedy, PMG и Dept.
Примечательно, что эти изменения происходят на фоне падения акций Intuit почти на две трети. Несмотря на это, маркетинговый бюджет компании остаётся стабильным: расходы на рекламу в США выросли с $914 млн в 2024 году до $933 млн в 2025-м. Intuit также сохраняет присутствие на Супербоуле — уже 13 лет подряд.
OpenAI: от пилотов к масштабированию
OpenAI, напротив, активно расширяет рекламную программу ChatGPT. После запуска в Великобритании компания выходит на рынки Франции, Германии и Ирландии. На странице карьеры OpenAI появилась вакансия регионального менеджера по рекламным решениям для Европы, а также позиции в Париже, Мюнхене, Дублине и Сингапуре.
Генеральный директор Criteo Майкл Комасински на беседе в Каннах сообщил, что Criteo удвоил количество клиентов, участвующих в пилотной программе OpenAI, всего за месяц. При этом OpenAI действует осторожно: в новых странах реклама показывается лишь 10% аудитории, и только если показатели возврата пользователей и количество запросов не ухудшаются, охват увеличивают до 50%, а затем до 90%.
«Мы хотим двигаться быстро, но при этом оставаться в соответствии с потребностями пользователей», — отметил Дэвид Дуган, глобальный руководитель отдела рекламы OpenAI.
Что это значит для рынка
Для рекламодателей ситуация двойственная. Intuit, несмотря на финансовые трудности, продолжает вкладывать значительные средства в маркетинг, но пересматривает подход к медиа — отказ от собственной сети и смена агентств могут свидетельствовать о поиске более эффективных инструментов. OpenAI, в свою очередь, делает ставку на постепенное внедрение рекламы в ChatGPT, минимизируя риски для пользовательского опыта. Пока неясно, насколько быстро компания сможет масштабировать рекламные доходы и не вызовет ли это отток аудитории.
Источник: AdExchanger