Amazon Ads стал вторым крупным игроком upfront-недели, официально закрывшим сделки со всеми основными рекламными холдингами. Компания отчиталась о росте объемов год к году, хотя точные цифры прироста не раскрываются.
Как сообщил вице-президент по продажам рекламы Amazon Ads Алан Мосс, переговоры на сезон 2026–27 завершены с превышением внутренних плановых целей. Спрос, по его словам, обеспечили как новые, так и действующие рекламодатели, а ключевым драйвером стал широкий портфель контента: прямые трансляции Thursday Night Football, матчи NBA и гонки NASCAR на Prime Video, а также развлекательные проекты вроде «Властелина колец: Кольца власти» и молодежные шоу вроде «Лето, когда я стала красивой» и Overcompensating.
Мосс особо подчеркнул, что рост стал возможен благодаря «детерминированному охвату аудитории» — возможности Amazon таргетировать рекламу на основе реальных данных о покупках и поведении пользователей, а не на прокси-метриках. Это отличает площадку от традиционных телесетей, которые пытаются конкурировать с цифровыми платформами за рекламные бюджеты.
Ранее о завершении upfront-сделок объявила Fox. Amazon, в отличие от многих legacy-медиа, показывает последовательный рост на этом рынке второй год подряд — во многом за счет того, что рекламодатели воспринимают Prime Video не как телеканал, а как extension retail-медиа.
Вопрос, который пока остается открытым: насколько устойчивым окажется этот рост в условиях, когда конкуренты — Netflix, Disney и YouTube — тоже активно наращивают рекламный инвентарь и аудиторию.