Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и союзом «Русбренд» объявила о старте очередной волны исследования динамики рекламного рынка. Организаторы приглашают рекламодателей поделиться данными о своих бюджетах и стратегиях, чтобы получить актуальный срез отрасли.
Проект, ставший уже ежегодным, нацелен не просто на сбор цифр, а на выявление структурных изменений. В анкете, по данным пресс-релиза АКАР, затрагиваются вопросы перераспределения бюджетов между каналами, сдвиги в медиапотреблении и общие тренды, которые волнуют рынок. Организаторы подчёркивают, что сопоставление результатов с предыдущими волнами позволяет отслеживать не разовые всплески, а именно долгосрочную динамику.
Для рекламодателей это, по сути, возможность повлиять на ту самую «объективную аналитику», которой потом пользуются и агентства, и площадки при планировании. Заполнение опроса, как утверждается, занимает 10–15 минут. Принять участие можно до 25 июля 2026 года.
Итоговый отчёт, по замыслу инициаторов, ляжет в основу отраслевых обзоров и прогнозов. Пока рано говорить, какие именно тренды окажутся в фокусе — это станет ясно после обработки данных. Но сам факт того, что три ключевые индустриальные организации синхронизируют сбор информации, говорит о попытке сделать аналитику более прикладной и менее разрозненной.