Крупнейшие рекламные объединения США — Ассоциация национальных рекламодателей (ANA), Американская ассоциация рекламных агентств (4A’s) и Американская рекламная федерация (AAF) — направили коллективное письмо в Сенат с критикой законопроекта, запрещающего маркетинг вредной еды для детей младше 13 лет. По их мнению, документ нарушает Первую поправку и создаёт правовую неопределённость для всего рынка.
Речь идёт о Законе о снижении детского диабета 2026 года, внесённом сенатором Берни Сандерсом. Он запрещает рекламу продуктов с низкой пищевой ценностью «способом, который разумно можно считать направленным на детей». Под определение попадают любые креативы, использующие «темы веселья или фантазии», мультяшных персонажей, инфлюенсеров в соцсетях, бесплатные игрушки, интерактивные игры и приложения. Кроме того, реклама считается детской, если размещается в медиа, где аудитория младше 13 лет составляет не менее 30%.
Именно эти критерии вызвали главные возражения индустрии. В письме подчёркивается, что перечисленные признаки «по своей сути субъективны», и компаниям будет практически невозможно заранее определить, какая реклама попадает под запрет. Многие из этих приёмов, отмечают ассоциации, «обычно используются в массовой рекламе независимо от целевой аудитории» — то есть под удар могут попасть кампании, адресованные взрослым, но случайно зацепившие аудиторию с высоким процентом детей.
Рекламные группы прямо заявляют: Хотя этот законопроект и благонамерен, он не достигает цели, налагая широкие ограничения на защищённую коммерческую речь, которые могут выходить далеко за рамки рекламы, направленной на детей, и при этом опирается на расплывчатые стандарты, создающие значительную неопределённость
.
Противоположную позицию занял Национальный центр исследований здоровья, который поддержал инициативу. Там считают, что запрет «значительно улучшит здоровье детей». Пока, однако, неясно, получит ли законопроект достаточную поддержку в Конгрессе — но сам факт столь жёсткой реакции со стороны ANA и 4A’s указывает на то, что индустрия воспринимает угрозу всерьёз.